O que é Google AMP?
Atualmente, os usuários de internet esperam que sites acessados via dispositivos móveis carreguem rapidamente. Porém, na realidade, é que muitas vezes isso pode levar muitos segundos.
Não é de se surpreender que mais de 40% das pessoas abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar.
Para reduzir esse tempo de carregamento do conteúdo acessado por dispositivos móveis, o Google começou a utilizar o AMP (Accelerated Mobile Pages Project), uma iniciativa de código aberto que visa melhorar a experiência web para todos os usuários.
O AMP (ou “Páginas Móveis Aceleradas”) são páginas em HTML que se aproveitam de várias características técnicas para priorizar a velocidade e uma experiência mais rápida de acesso a conteúdos que carregam quase que instantaneamente.
Ainda neste ano, todos os sites criados com páginas AMP terão uma exposição expandida em toda a página do resultado de pesquisas móveis no Google, como e-commerce, sites de entretenimento e viagens, sites de receitas e muito mais.
Confira alguns sites que já utilizam a tecnologia AMP.
Visualizador Google AMP: uma nova experiência ao usuário
Os usuários percorrem o conteúdo de vários editores no visualizador AMP Top Stories do Google.
O editores de sites devem estar cientes sobre o que o Google planeja com o uso do AMP para os resultados de pesquisas móveis
O AMP não ficará limitado à área das Top Stories dos resultados de buscas em dispositivos móveis.
Em vez disso, o Google irá conectar para a versão AMP de um site em qualquer momento que for encontrado um AMP disponível. Essa expansão nos “links azuis” irá aumentar drasticamente o tráfego geral e permitir a descoberta de um universo crescente de conteúdos do tipo “não-noticias” e conteúdos AMP de cauda longa.
Atualmente, os AMPs aparecem na área Top Stories dos resultados de pesquisas móveis. Em breve, o Google irá conectar nos resultados de pesquisa padrão (isto é, nos “links azuis”).
Além do Top Stories
Os editores de sites não podem deixar de notar que o Google não vai apenas conectar os links aos AMPs, mas vai apresentá-los através de um visualizador do pŕoprio Google que certamente garantirá mudanças no fluxo e engajamento de usuários que realizam pesquisas em dispositivos móveis.
O próprio Google tem se antecipado sobre esse plano. Em 2 de agosto, a empresa ofereceu um recurso de pré-visualização onde qualquer um pode ver como os resultados com AMP em “links azuis” irão se comportar.
Os AMPs serão abertos no visualizador e uma barra azul na parte superior da tela com uma seta para voltar aos resultados da pesquisa.
Confira no link g.co/ampdemo através do acesso em um dispositivo móvel ou navegador com emulador móvel para experimentá-lo.
No ambiente de demonstração do Google, os AMPs são abertos no visualizador do Google com uma seta para retorno à página de pesquisas.
Na verdade, uma versão do visualizador está ativa desde fevereiro, quando o Google começou a conectar para os AMPs na seção Top Stories dos resultados de pesquisas.
A área Top Stories permite os usuários navegarem através de uma galeria de AMPs de diferentes fontes ou voltar aos resultados de pesquisa.
O visualizador do AMP Top Stories incentiva o usuário navegar através de uma galeria de histórias de diferentes editoras; Neste exemplo, a primeira história no visualizador é da ABC News, e a segunda é da Wired.
Em vez de clicar no link presente na página de resultados de pesquisa para uma página web (que pode demorar para carregar ou não oferecer o conteúdo que o usuário está procurando – uma escolha cara para celulares!), o visualizador do AMP facilita a navegação pelas ofertas de diferentes publicações ou voltar para os resultados de pesquisas sem sair do ambiente AMP do Google.
O que isto significa para os editores de sites e conteúdos?
Não é de hoje e nem mesmo uma surpresa que o Google tem buscado oferecer aos usuários uma experiência orientada ao próprio Google.
Isso é bom ou ruim? Quais implicações para os editores de sites?
Há algumas formas de se olhar para isso
Se você está a procura de evidências de uma plano mestre do Google para dominar a internet inteira, isso poderia caber na narrativa.
A escolha mais proeminente no visualizador AMP é voltar aos resultados de pesquisa ou para o Top Stories, para navegar por mais conteúdos de outras publicações, continuando por links de artigos e de navegação.
A estrutura do visualizador usa uma arquitetura de qualidade no topo da tela do celular.
E o Google não apenas estrutura as páginas AMP em seu visualizador. Além disso, as armazena e as distribui no CDN do Google (registrando o efeito colateral através da análise de vários domínios com AMP para KPIs comuns, como: usuários, sessões e taxa de rejeição).
O controle da experiência do usuário do Google agora se estende até ao nível do resultado da pesquisa para a primeira exibição de página.
Aqui está uma outra perspectiva
O visualizador do Google traz uma experiência ao usuário imensamente melhor.
Os AMPs são uma brisa de ar fresco frente a resultados de pesquisas desarrumados, acesso a sites lentos ou sites que cobram por recursos ou acessos; sem contar que a possibilidade de percorrer uma galeria de AMPs é um avanço para a experiência de pesquisas na internet.
O cache do Google oferece aos editores liberdade, CDN de alta performance na infraestrutura do Google e permite ao Google impor a validação de controle de qualidade. AMPs validados são disponibilizados com todo o conteúdo dos editores, análises, anúncios e outros elementos de negócios intactos.
Além disso, ao mesmo tempo que pode beneficiar o editor cujo artigo é “passado” dentre os apresentados no visualizador do Top Stories, também é bom para o editor cujo o artigo foi escolhido para leitura. Em outras palavras, para o segundo, terceiro ou quarto artigo nos resultados do AMP, o visualizador pode melhorar as chances de descoberta do conteúdo buscado.
Isso obriga que o editor otimize aquela “primeira impressão”, oferecendo uma página que atraia a atenção do usuário e impulsione o engajamento com seu conteúdo.
Dependendo de como o editor desenvolve seu artigo, o AMP pode tornar a experiência com o conteúdo e a marca mais atraentes, ou um engajamento de “rua sem saída”.
Mais que um formato, uma nova experiência
Inicialmente, o visualizador AMP vai ser um “teste de borrão de tinta”, sujeito a uma percepção muito subjetiva.
Não vai ser fácil quantificar o impacto do visualizador na audiência devido às disparidades de análise e a origem do formato.
Além disso, a maioria dos editores de conteúdos estão longe de otimizar seus AMPs, que pode ser mais influente no engajamento do que qualquer coisa que o Google faça.
Uma coisa é evidente: AMP não é apenas um formato para páginas móveis rápidas, mas uma nova estrutura para um novo tipo de experiência do usuário.
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